自主創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)的電線電纜企業(yè)正以實(shí)際行動(dòng)有聲有色得演繹著。從我國(guó)第一根電纜誕生起，生存的"本能"就促使線纜業(yè)踏上了自主創(chuàng)新的道路。特別是經(jīng)過(guò)近 50余年的發(fā)展，大部分電線電纜的產(chǎn)品性能、功能已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，國(guó)內(nèi)自給率達(dá)95%以上，但在一些高端電線電纜產(chǎn)品上，仍需進(jìn)口。從這些企業(yè)的身上，我們可以看出高舉自主創(chuàng)新的旗幟，并非只是一種姿態(tài)，或如某些人所說(shuō)的是"為了自主創(chuàng)新而自主創(chuàng)新"，它首先是生存的需要，也是發(fā)展的需要，更是為了實(shí)現(xiàn)理想的需要。 時(shí)至今日同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已讓身處在線纜行業(yè)中的許多企業(yè)舉步維艱。很明顯，眾人都去爭(zhēng)奪一碗水，即使你的力氣再大，爭(zhēng)奪的花樣"超凡脫俗"，你得到的也僅僅是一碗水，甚至有的時(shí)候你會(huì)得不償失。如果各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者深陷于此而無(wú)法自拔，那么應(yīng)該是整個(gè)線纜行業(yè)的一種悲哀! 面對(duì)著只增不減的線纜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，從價(jià)格優(yōu)勢(shì)走向技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從線纜產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)走向品牌優(yōu)勢(shì)，是整個(gè)線纜行業(yè)未來(lái)的一個(gè)必然走向，如何能夠在整體上把握市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，真正高明的競(jìng)爭(zhēng)策略不是與人"火拼"，而是從品牌上來(lái)持續(xù)拓展企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 其實(shí)，線纜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，中國(guó)線纜企業(yè)也從損害多方利益的"價(jià)格戰(zhàn)"慢慢轉(zhuǎn)向成熟的"品牌戰(zhàn)"。但是在品牌影響力上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國(guó)外品牌，因?yàn)楫?dāng)前在線纜行業(yè)中有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，往往經(jīng)過(guò)了較長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)，有自己的核心優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)既包括豐富的商業(yè)文化內(nèi)涵，更依托自主創(chuàng)新的核心技術(shù)，并有完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。 對(duì)此，中國(guó)線纜企業(yè)要正視這個(gè)問(wèn)題，企業(yè)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的目的是提供價(jià)值，用戶最終購(gòu)買的還是品牌，只有品牌才是企業(yè)參與市場(chǎng)最基本的單元，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，而不是企業(yè)與企業(yè)之間、產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌是附加價(jià)值最大的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，甚至是企業(yè)唯一可長(zhǎng)期擁有的資產(chǎn)，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的利潤(rùn)源泉，是對(duì)手最難以模仿和超越的核心優(yōu)勢(shì)，也是后發(fā)制人，以小博大，后來(lái)居上的必備之武器。所以要作出合理的品牌定位，加強(qiáng)品牌管理，倡導(dǎo)品牌創(chuàng)新。 由此，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心環(huán)節(jié)，品牌建設(shè)有時(shí)關(guān)系到企業(yè)的存亡絕續(xù)。很顯然，這其中極為關(guān)鍵也最難獲得的，正是自主創(chuàng)新的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。事實(shí)證明，這是許多線纜企業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)的底氣和實(shí)力所在。當(dāng)前，我們?nèi)狈Ω嘟械庙?、有?jìng)爭(zhēng)力的自主品牌，并非品牌推廣力度不夠大，而是自主創(chuàng)新不夠、缺乏核心技術(shù)支撐。 因?yàn)樽灾鲃?chuàng)新與品牌建設(shè)，有著密切的關(guān)系。一方面，我們要不斷完善法規(guī)制度，繼續(xù)做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。更重要的，則是要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，完善創(chuàng)新機(jī)制，培育創(chuàng)新人才，大力推進(jìn)原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和消化吸收再創(chuàng)新，努力掌握擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)，并善于將有價(jià)值的最新科技成果，迅速轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，從而為品牌建設(shè)注入實(shí)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。 目前隨著市場(chǎng)份額的不斷上升，國(guó)內(nèi)線纜企業(yè)通過(guò)自主技術(shù)研發(fā)，加強(qiáng)同國(guó)際品牌合作等形式，讓技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力得到了全面的提高，高端線纜技術(shù)，我們正在一步步靠近和攻克。 自主創(chuàng)新百年大計(jì)，品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。唯有花更大力氣于自主創(chuàng)新，努力發(fā)展線纜核心技術(shù)，品牌建設(shè)才能獲得發(fā)展的底氣和壯大的實(shí)力。 隨著線纜行業(yè)水平的迅速提升，產(chǎn)品趨于同質(zhì)，用戶需求日趨多樣化，特別是在走出國(guó)門、眺望國(guó)際大市場(chǎng)的時(shí)候，線纜行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈演愈烈。而可以預(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)新一輪競(jìng)爭(zhēng)展開(kāi)時(shí)，強(qiáng)勢(shì)品牌無(wú)疑將成為企業(yè)"攻城掠地"的殺手锏。 現(xiàn)在國(guó)家在大力倡導(dǎo)自主創(chuàng)新，但是很多線纜企業(yè)對(duì)此的理解還較片面、較初級(jí)，以為自主創(chuàng)新首先就是高難度的高、精、尖技術(shù)創(chuàng)新。其實(shí)，綜合就是創(chuàng)新，自主創(chuàng)新的目的是為了增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)創(chuàng)新固然很關(guān)鍵，但未必最重要，條條大路通羅馬，在技術(shù)更迭不斷加速的今天，技術(shù)優(yōu)勢(shì)未必是勝出的核心優(yōu)勢(shì)。 無(wú)可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)線纜企業(yè)的實(shí)力還很弱，缺資金、缺人才、缺渠道，為此我們必須面對(duì)本土線纜企業(yè)的現(xiàn)實(shí)境況，其實(shí)，比技術(shù)創(chuàng)新成本更低、更切合本土線纜企業(yè)需要的是做強(qiáng)品牌，比技術(shù)自主創(chuàng)新投入的費(fèi)用更低，更能創(chuàng)造出可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)，也是現(xiàn)有企業(yè)都能夠身體力行的事情，而不是僅限于討論。如很多線纜企業(yè)資金實(shí)力還很有限，欲求快速發(fā)展，用資本來(lái)?yè)Q技術(shù)，可能是更現(xiàn)實(shí)的了。但只有提高企業(yè)的利潤(rùn)率，才能獲取可持續(xù)發(fā)展的豐厚資本;保證通暢的現(xiàn)金流，才能實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)擴(kuò)張。所以最佳發(fā)展之路是謀勢(shì)、造勢(shì)、乘勢(shì)而起，通過(guò)低成本的傳播方法和策略將自己的品牌打響，通過(guò)借用人才、渠道，沒(méi)有必要一定要投入大量的資金才能打響品牌，注重品牌等輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)是快速崛起的關(guān)鍵;也未必需要投入辛苦賺來(lái)的血汗錢才能貨暢其流的。 再者，縱觀行銷世界的全球知名大品牌，無(wú)一不是以品牌的信譽(yù)為生命，無(wú)一不具有堅(jiān)實(shí)的品牌信譽(yù)基礎(chǔ)，無(wú)一不堅(jiān)持訴求的真實(shí)性。而反觀中國(guó)線纜產(chǎn)品，卻在誠(chéng)信和口碑上為品牌的崛起豎立了一道樊籬，那么為什么會(huì)給用戶留下不好的印象，很大一部分來(lái)源于劣質(zhì)產(chǎn)品太多。中國(guó)假冒線纜產(chǎn)品太過(guò)猖狂，市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)的假冒貨，以假亂真，價(jià)格低廉，質(zhì)量上肯定達(dá)不到用戶的需求。久而久之，中國(guó)線纜產(chǎn)品讓人定位成"廉價(jià)質(zhì)差"的代名詞。在中國(guó)，假冒品制作點(diǎn)在不斷打擊下此起彼伏，其實(shí)一定程度上也是由相關(guān)部門對(duì)這些假冒品制作點(diǎn)的懲罰力度不夠造成的。中國(guó)線纜品牌要走向世界，必須加大力度打擊假冒制品，從經(jīng)濟(jì)上抑制假冒產(chǎn)品制作點(diǎn)的再次出現(xiàn)，這樣才能從本質(zhì)上提升中國(guó)線纜品牌形象，還中國(guó)線纜品牌一份影響力。 希望所有的電線電纜人能夠以大局為重，停止毀損中國(guó)線纜品牌形象的行為。同時(shí)，中國(guó)線纜企業(yè)也要不斷發(fā)展，制定正確的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，逐步打造出強(qiáng)勢(shì)品牌。 盡管中國(guó)線纜業(yè)的品牌建設(shè)仍需有一段艱難的路要走，但從一些線纜企業(yè)的崛起，我們可以看到：中國(guó)線纜企業(yè)要想打造出強(qiáng)勢(shì)品牌，真正與進(jìn)口品牌相抗衡，應(yīng)該側(cè)重于某一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，加大研發(fā)投入，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，不斷開(kāi)發(fā)出產(chǎn)品的核心技術(shù)，從而取得在這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為這類產(chǎn)品的代名詞。